中国银行冬奥滑雪通正式上线！冰雪产业发展迎

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文|谭力文

体育大生意记者

北京冬奥会离我们真的不远了。2020年9月22日，北京冬奥会正式进入500天倒计时。与2008年北京奥运会前的准备周期相比，改变的是时间与项目，不变的是全国人民对举办奥运会的热切期盼。十多年后，2022年北京冬奥会再一次唤起了全国人民心中的热情，也点燃了我国冰雪产业、冰雪运动的“发展引擎”。

围绕北京冬奥会，发布了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》的政策文件；围绕北京冬奥会，打造了北京至张家口高速铁路的基础设施；围绕北京冬奥会，新建了“冰丝带”国家速滑馆等四座大型冰雪场馆以及对18座场馆进行改造。我国冰雪产业在北京成功获得2022年冬奥会举办权的那一刻起，就迎来了实现腾飞的发展机遇。

冰雪运动近年在我国正逐渐升温，无论是民间的滑雪、滑冰热，还是中国冰雪健儿备战冬奥会，喜爱冰雪的热情都在日益高涨。国务院去年10月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中曾要求：“以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。”而北京、张家口联合申办2022年冬奥会也无疑成为推动我国冰雪运动发展的最大契机。

诚然与欧美等国家的冰雪产业相比，我国起步较晚，仍有相当大的追赶空间。值得庆幸的是，我国能够成功赢得2022年冬奥会的举办权，进入了冰雪产业发展的“快车道”。国际奥委会无疑也看到了中国冰雪产业背后的蓝海。借助举办2022年冬奥会的春风，我国与冰雪产业发达国家的距离正在不断缩短。

欧美冰雪产业：冰雪人口庞大、渗透率高

受到地理环境以及经济发展的影响，瑞士、瑞典、法国、美国是全球知名的冰雪大国，拥有成熟的冰雪产业链。滑雪运动作为冰雪产业的重要一环，也被视为衡量一个国家冰雪产业是否发达的重要条件之一。

在一定程度上，消费人口能够反映出当前消费市场的规模。我们先来看下欧洲滑雪人口的相关数据。根据知名数据统计网站statista在2018年发布的报告显示。在欧洲国家中，截止到2018年2月，德国是滑雪人口最多的国家，大约有1460万人。其次是法国拥有大约850万人，英国拥有630万人。在欧洲滑雪人口份额的排名中，最高的是瑞士，高达37％。其次为奥地利、挪威以及芬兰，分别是36％、25％、24％。

2020年纵使受到疫情的影响减少了人们外出的次数，却也抵挡不住欧洲人民对于冰雪运动的喜爱。截止到2020年5月，德国的滑雪人数为1460.7万人，领跑全欧洲。排名第二的是法国857.4万人。第三则是意大利，为726.6万人。可见欧洲人民对于冰雪运动的痴迷。

与滑雪人口数量相呼应，欧洲最多的滑雪区位于德国，共有498个滑雪场。其次，意大利有349个滑雪场，法国有325个滑雪场。

与欧洲相似，美国也拥有庞大的滑雪人口以及多个优质的滑雪场。根据数据显示，2017年美国的滑雪人口约为1494万，滑雪运动渗透率约为10%。美国国家滑雪场协会（NSAA）在今年6月份发布了最新数据，受到疫情影响，美国滑雪区在2019/20滑雪季的访问人数总计5110万人次，比2018/19滑雪季下降了约14％。在滑雪场配置方面，纽约州拥有全美最大的滑雪场，截至2017/18赛季为51个。

由于欧美滑雪人口不断攀升，越来越多资深雪友已经不满足于普通的滑雪场。因此，欧美等滑雪场便形成了“滑雪大区”的概念。滑雪大区通常指的是有索道或雪道相连接的多片滑雪区域，世界著名的滑雪大区有法国的三峡谷、横跨法国、瑞士的太阳门以及美国的太浩湖等。

欧美等一些国家凭借数量众多的滑雪人口、顶级的滑雪大区以及完善的滑雪配套服务等有利资源形成了发达的冰雪产业，在滑雪装备和滑雪旅游度假等方面持续推动国内经济增长。举个例子，根据英国公布的数据显示，在2017年英国滑雪市场价值已有29亿英镑，每年有176万人次从英国滑雪。无论从滑雪装备市场、滑雪旅游市场等方面看来，都促进了英国经济的发展。

中国冰雪产业：冰雪人口几何式增长、行业发展进入快车道

在2022年北京冬奥会的刺激下，中国冰雪产业也迎来了飞速发展的时期。根据《2019全球滑雪市场报告》显示，中国滑雪市场是全球唯一快速增长的滑雪市场。2018年，我国滑雪运动人次数达到了1970万人次，中国有望跻身滑雪产业大玩家的行列。仅2018年一年，在中国新开业的滑雪场就有39家，滑雪场总数量达742家，实现了几何式的增长。一系列数据表明中国冰雪产业已经在驶入了发展的“快车道”。

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