恒大强推，大量资源下架，南瓜电影难成气候

文｜零壹

“前天还在看旺达幻视，外星居民，结果昨天悄无声息就没了？”

这是一位“南瓜电影”用户在贴吧发出的疑问。但另一边，这家APP的付费用户规模已经增长到了近600万：

2月7日，恒腾网络发布自愿性公告，称旗下南瓜电影2021年1月份新注册会员85.84万，当月新增付费订阅用户91.52万人，截止2021年1月底累计注册会员3610,72万，付费订阅用户592.69万人。恒腾网络对南瓜电影的定位是：“采用纯付费、无广告的运营模式，提供海量全球优质影视作品，国内最大会员订阅制视频平台。”

国内流媒体行业又多了一个600万付费用户的参赛选手？在收购儒意影业后，背靠恒大的恒腾网络似乎对影视内容和流媒体平台市场大有所图。又一个打着“中国版Netflix”的入局者出现，南瓜电影会是一条激活竞争的鲶鱼，还是又一个资本市场拿来讲故事的材料呢？

一边大量资源下架，一边强推迈向主流？

南瓜电影是一款诞生已数年的APP，早先定位是“惊悚恐怖专题电影APP”，在智能电视端有一定知名度和用户群。但此前的南瓜电影是一款功能近似“人人影视”的影视资源库，有大量国外影视资源，包括迪士尼+的《旺达幻视》《曼达洛人》以及Netflix的《爱情死亡机器人》《李尸朝鲜》等热门美剧以及大量冷门恐怖片。

对惯常使用优爱腾等平台的用户来说，南瓜电影可能是一个没太听说过的新平台。但其实对南瓜电影的老用户来说，当下的南瓜电影APP也正在变成一个陌生产品——打开最新版的南瓜电影APP，首页大图推荐的是大鹏的电影《吉祥如意》，“精彩导视”里则是《拆弹专家2》《紧急救援》等近期院线刚刚下档的热门电影。

这其实意味着，南瓜电影正在向一个“一般视频平台”靠近。而代价就是大量的美剧、恐怖片在南瓜迈向正版化、“主流化”的过程中下架——有用户在贴吧发言表示自己的收藏夹中90%的作品已经消失，“南瓜怎么突然下架大量电影？”的疑问也频频出现。

还有网友表示，“《行尸走肉》看着就数据错误然后就下架了”、“《苍穹浩瀚》第五季都下载好了都不能看了”。读娱君在APP中搜索《行尸走肉》，结果显示了来自优酷的外部播放源，搜索《苍穹浩瀚》则是没有了搜索结果条目。

此前南瓜电影的惊悚片+美剧资源的主题显然带来了不少忠实用户，但也不可避免面临两个问题——版权和尺度。如果南瓜电影要和优爱腾在同一个“场子”竞争，必然要摆脱自身发展历史中有关版权和监管风险的“灰色”部分，以新姿态步入竞争激烈的大道。

接近600万的付费用户，看起来是一个不错的数字，但网上也有一些蛛丝马迹显示这是“强推”的结果：

首先，南瓜电影在春节开启了“免费送三个月会员”的活动，普通用户充值也是“1元买月卡送三个月”的极限低价；

其次，在南瓜电影APP的华为应用市场页面，评论区里有不少用户写道“强制员工消费”、“门口保安拦下来让我报手机冲会员，小区是恒大物业”、“恒大海上威尼斯强制要求员工开会员，还要拉够几十人开”……百度贴吧同样有网友发布类似信息。

通过免费和1元三个月这样的极限低价，再加上员工、物业、恒大队员胸前广告等各种推广，南瓜影业才攒出了这600万付费用户。当然，前期推广怎么做也不寒碜，但读娱君还是不看好南瓜电影能在这条路上走下去，其关键还是国内的流媒体市场格局带来的压力。

南瓜电影有戏吗？

南瓜电影是儒意影业旗下的流媒体平台，后者在近期接连出品了《送你一朵小红花》和《你好，李焕英》两部爆款电影。“流媒体+电影公司”的结合，让人马上想起另一家上市公司欢喜传媒——绑定以及签约宁浩、徐峥、张艺谋、贾樟柯、陈可辛、张一白、王家卫、王小帅等中国一线名导，出品了《夺冠》《南方车站的聚会》《疯狂的外星人》《误杀》等大量院线电影，另一边在2017年开始内测上线流媒体app“欢喜首映”，2月19日公告显示“欢喜首映”App总下载次数已超3300万，“欢喜首映”平台的付费用户已累积超过800万。

欢喜首映&南瓜电影

南瓜电影的模式是复刻Netflix的，无广告无免费入口，营收依靠订阅会员付费；欢喜首映虽然有“精品店”模式的说法，但实际上也同样是以付费会员为核心的Netflix业务模式。

文章来源：《资源与产业》 网址: http://www.zyycyzz.cn/zonghexinwen/2021/0302/759.html