爆火出圈的张哲瀚和龚俊，商务资源谁更强？｜

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|骨朵数据研究院

《山河令》是今年的出圈爆款之一，张哲瀚和龚俊也凭借该剧成为今年爆红的新晋流量。两位演员不仅演艺价值猛增，他们的商业价值也得以飞速蹿升，不断官宣品牌代言合作。而据业内人士估算，截至目前，张哲瀚的品牌代言费用之和大致在3000万-6000万之间，龚俊的品牌代言费用之和大致在5000万-8000万之间。

长尾效应明显：

霸屏指数持续走高，粉丝数大幅提升

从开播到VIP超前点播大结局，《山河令》每天的骨朵热度基本保持在70以上，热度均值为72.02，最高热度接近80。并且，该剧是长尾效应明显的剧集，VIP会员大结局之后的约2个月时间内，骨朵热度均值也有64.62。

《山河令》之所以有如此长尾效应，一方面归功于该剧的独特题材和高品质、精制作，另一面也受益于该剧持续性的营销动作。比如，《山河令》周边衍生品的营销和售卖，主题演唱会抢票潮和演唱会当天的盛况。有数据显示，该主题演唱会在4月16日开票后，14秒内门票抢购一空。而在演唱会举办的两天（5月3日、4日）里，剧集《山河令》也受到影响，带来骨朵热度上的又一个小峰值。

《山河令》促使两大男主张哲瀚、龚俊爆红，演艺价值猛增。该剧开播至今约三个月，张哲瀚和龚俊的骨朵霸屏指数均值分别为64.73、62.94，提升非常明显，可谓一跃而上。两大男主的霸屏热度并没有随着剧集的完结而回落，而是一直保持在高位。

这跟他们在剧集完结后持续营业有关。随着《山河令》VIP超前点播、主题演唱会的进行，他们的霸屏热度也在趁势走高。此外，龚俊领衔主演的《指尖少年》的开播也带动龚俊的霸屏指数走高。这种剧集热度和演员热度的延续性，又为张哲瀚、龚俊的商业价值提供助力。

两位演员的微博粉丝数增势也进一步说明了这一点。在《山河令》热播期间，他们的粉丝增长迅速，在VIP超前点播大结局之后的近2个月内，他们的粉丝增速仍然不减，截至5月21日，张哲瀚和龚俊的粉丝数分别达到了1681万、1518万。

从粉丝数基础来看，张哲瀚的粉丝数多于龚俊；从粉丝增速来看，龚俊的粉丝数增势快于张哲瀚。这两位演员的粉丝数，从3月3日的相差285万，到5月21日的相差163万。

张哲瀚PK龚俊，商业代言谁更强？

《山河令》使张哲瀚、龚俊成为新晋流量明星，也使他们的商业价值蹿升。

据不完全统计，在《山河令》未播之前，张哲瀚的商业合作只有2个，分别是在《如意芳霏》《谁都渴望遇见你》播出期间的罗西尼、羽西品牌；龚俊的商业合作更少，只有1个，是《致我们甜甜的小美满》播出后的DR.WU达尔肤品牌。

《山河令》大爆之后，两位演员的商务资源快速增加。据骨朵数据统计，《山河令》在播期间，张哲瀚有5个商业合作，龚俊有7个商业合作。有意思的是，两人合体的商务合作有2个，分别是化妆护肤品牌阿玛尼和饮料品牌娃哈哈营养快线。从商业品牌的代言人策略出发，两人推广或代言的是相近而非相同的子产品，比如，张哲瀚是阿玛尼权力粉底液推广、龚俊是阿玛尼大师粉底液推广，张哲瀚是营养快线香草淇淋味代言人、龚俊是营养快线原味代言人。这也是凭借双男主剧爆红的两大领衔主演商业代言的特殊“待遇”。

《山河令》VIP会员大结局之后，张哲瀚、龚俊的商业合作更是纷至沓来。据骨朵统计，截至目前，两位演员的商业合作都是15个。

对比张哲瀚、龚俊两位演员在《山河令》开播之后的商务合作资源：

在数量上，张哲瀚有20个品牌，龚俊有22个品牌，后者稍多于前者；在品牌分类上，张哲瀚和龚俊均有10个品类，不过若将化妆护肤、口腔用品、洗涤用品、饮料和休闲食品都归入更大的品类——快消品来计算，张哲瀚有6个品类，龚俊有8个品类，后者仍多于前者。

在商务合作的title上，张哲瀚作为代言人的商业品牌少于龚俊，作为品牌大使和推广的商业品牌多于龚俊。因为从代言人，到品牌大使，到品牌挚友，再到推广的合作级别是呈递减状态的，在代言费用上也基本是由高到低的，所以，从商务合作的title来看，龚俊仍稍高于张哲瀚。

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